2026年中国珠宝零售商洞察：信心评估

2026年上半年，中国黄金珠宝的销量降到2006年以来同期最低，但消费者花的钱反而同比增加，并已接近历史最高水平。这说明市场并非完全没人买，更像是金价上涨抬高了支出，同时消费者在信心不足时减少了购买数量。黄金仍是国内珠宝店最核心的品类，传承系列和高纯度黄金产品保持着较强竞争力。越来越多消费者把珠宝当作犒赏自己的东西，购物动机正从婚庆、送礼等传统需求扩展到日常悦己。零售商大多仍看好黄金，认为目前的疲软只是暂时现象，并没有放弃黄金业务的打算。多数受访零售商还准备扩大轻奢产品（设计感较强、价格相对亲民的珠宝）的经营范围，以改善产品结构和利润空间。这已是连续第七年与中国黄金网合作开展的调查，反映行业正从追求数量转向依靠技术、品质和更有效经营的高质量增长。不过，消费者信心也会影响零售商备货、产品搭配和门店调整，如果消费者持续谨慎，扩店和库存决策仍可能放慢。

2026年迄今，中国黄金珠宝需求持续承压，按吨位计量的2026年上半年表现为2006年以来同期最弱；与此同时，2026年上半年消费总价值同比上升并接近历史峰值，呈现销量下滑与消费金额增长并存的背离。消费者信心疲软和金价上涨共同抑制了购买数量，但未阻止消费价值增长。中国经济正转向技术引领的高质量增长，零售端转型压力促使消费者在可自由支配预算上更加谨慎，并影响零售商的产品结构、库存准备及POS（销售点）调整决策。连续第七年与中国黄金网开展的2026年度中国珠宝零售商研究显示，黄金持续主导中国珠宝店市场，传承系列（heritage collections）和硬纯金产品仍保持良好市场地位。珠宝消费中的悦己、自我享受趋势日益显著，消费者需求正由传统场景进一步拓展。零售商对黄金的信心依然稳固，相较于其他品类，多数零售商认为当前疲软只是暂时现象。多数零售商计划扩大高利润率轻奢产品的业务范围，以推动产品结构升级并改善盈利空间。