传媒：Meta Muse下载量快速增长，C端Agent加速验证入口价值

Meta新推出的能自主帮用户完成多步骤任务的AI助手Muse上线仅12天全球下载量就突破280万次，还超过了ChatGPT拿下美国应用商店榜首，直接证明了普通消费者对能实际帮自己干活的AI产品需求特别高。这款AI助手不仅能聊天，还能连其他软件、操作浏览器，连续帮你完成查旅游攻略、比商品价格甚至下单付款等多步骤任务，现在基础功能免费使用，高级功能每月收20到100美元。这说明AI行业的竞争逻辑已经彻底变了，以前科技公司抢的是用户刷手机APP的时间，以后抢的是能不能帮用户搞定“想找什么信息、想买什么东西”的全流程服务入口。有用户多、服务全、能直接完成交易的平台会更有优势，因为用户用起来更省事，完成任务效率更高，平台也能挖到新的赚钱空间。国内来看，腾讯的微信已经在悄悄测试对应的AI助手了，靠着微信里本来就有的海量内容、入驻商家和服务能力，能省掉很多跨平台调用的麻烦，要是以后开放给所有用户使用，能让微信里的内容和商品匹配更精准，带动交易和营销服务的收入增长。另外做AI营销的公司也会跟着受益，以后品牌不光要让消费者看到自己的广告，还得让AI能看懂自家的产品信息、在合适的时机正确推荐给用户，所以这些公司能提供的服务会从单纯的投广告，延伸到帮品牌做用户决策辅助和交易转化，多赚一份钱。当然这个新事物也有不少不确定的地方，比如大家可能不愿意花钱买高级功能、AI干活儿的成本太高、隐私安全有隐患，还有国内的产品落地速度可能没预期的快。

Meta旗下消费级AI Agent产品Muse上线12天累计下载量达280万次，登顶美国App Store总榜超过ChatGPT，验证了C端Agent的市场需求。Muse支持独立应用、网页及WhatsApp多端交互，可连接第三方服务、操作浏览器并持续执行多步骤任务，采用免费增值+20美元/100美元月付订阅的商业模式。AI产品竞争正从流量时长竞争延伸至消费入口竞争，平台核心竞争力从用户使用时长转向承接用户消费意图、完成搜索-比价-购买全链路任务的能力，具备高频入口、丰富服务供给及交易基础的平台有望获得增量商业化空间。国内重点关注腾讯控股，其微信生态内已开展智能体小微的小规模原型测试，依托定制化WeLM模型及微信内小游戏、小店、营销能力的整合，有望依托现有内容、商家服务体系降低Agent落地门槛，提升生态内服务匹配效率。AI营销板块有望受益于Agent带来的消费入口变化，服务价值将从素材制作、广告投放延伸至品牌知识库建设、商品信息维护、消费决策辅助及交易转化，具备客户资源、跨平台运营能力及AI工作流落地能力的营销服务商有望打开收入增量空间。投资建议关注两条主线，一是C端Agent入口平台腾讯控股，二是AI营销板块的蓝色光标、易点天下、汇量科技等标的。需关注付费转化不及预期、推理及任务执行成本偏高、隐私安全及第三方平台接入受限、国内产品落地不及预期等风险。