国际商会负责任酒精营销传播框架 2026版

国际商会发布了2026版负责任酒精营销传播框架，给全球所有和酒类相关的广告、宣传、推广活动划了统一的规矩。不管是线下的大海报、电视广告，还是线上的短视频推广、赞助活动，甚至是用人工智能生成的相关宣传内容，都得遵守这个框架的要求。所有酒类营销宣传都必须合法、不说谎、不夸大，还要承担社会责任，不能误导消费者。框架专门设置了保护规则，严禁针对儿童和青少年做酒类相关的宣传，避免未成年人接触酒精营销内容。这个框架是国际商会找了酒类行业企业、广告行业自律组织、各国相关分支以及负责任饮酒国际联盟（一个推动公众健康饮酒的国际组织）反复商量后定出来的。各个国家如果想建立或者完善自己国内的酒类营销自我监管规则，都可以拿这个框架当参考样板，还能根据自己国家的文化习俗、法律法规灵活调整。这套规则既能让全球不同国家的酒类营销监管标准更统一，也能兼顾不同地区的文化差异，不会生搬硬套。

国际商会发布《负责任酒精营销传播框架2026版》，为全球酒精营销传播的自我监管提供基准标准。该框架将国际商会广告与营销传播准则拓展至酒精营销领域，覆盖全类型、全媒体营销传播场景，包含数字媒体、AI生成内容等新兴场景的规范要求。框架明确要求酒精营销传播须合法、得体、诚实、真实，充分履行社会责任，同时设置针对儿童及青少年的专项保护规则。框架制定过程中充分征询了行业成员、广告自律组织、ICC国家委员会及负责任饮酒国际联盟（IARD）等相关方的意见，参考了全球现有相关行业标准。该框架可作为各国建立或完善酒精营销自我监管准则的全球参照，既能够推动全球酒精营销规则的协调统一，也可根据当地法律法规、文化社会规范进行灵活适配，兼顾全球一致性与区域特殊性。