洞察消费新人群，把握医药线上增长新机遇

线上买药规模正在稳步变大，处方药成为把市场撑起来的主力。过去三年处方药在线上占比越来越高，常见非处方药占比略有下降，因为看病开方、复方配药搬到网上更方便，让长期用药的人能持续买到药。感冒、肠胃药等家庭常备药仍稳稳占基本盘，靠即时送到家来维持。五大类非处方药销售额都在增长，其中眼鼻喉类药物增速最快，维矿营养紧跟其后。皮肤保养、气血调理和肠胃养护保持两位数左右的稳定增长。年轻人更在意形象，防脱和减脂类产品迅速放量。容易眼干、鼻敏的人群集中采购，也推高了五官用药。整体看线上买药已不只是治病，更多人用来保养、预防和改善外貌，相关细分赛道还有不小空间。

线上医药市场延续扩容上行趋势，销售额与销量同步走强，行业韧性充足；处方药线上占比持续抬升并成为核心增量，OTC占比由46%下滑至39%，互联网诊疗与在线续方政策加速处方外流与慢病管理线上化。OTC五大核心品类近三年销售额持续增长，其中五官用药以48%增速领跑，维矿营养紧随其后，补益类、皮肤科与肠胃用药分别录得17%、14%与10%的稳定增长。需求结构由基础治疗向预防、保养与颜值管理延伸：补益阿胶、六味地黄丸与钙片、多维等承接气血调养与营养补充刚需；米诺地尔、奥利司他因防脱与减脂需求快速放量；眼药水与鼻炎喷雾带动五官用药高增。线上OTC逐步承接轻健康与颜值经济红利，细分赛道扩张动能明确。