2026年中国年轻人旅游研究报告

到2026年，中国18到35岁的年轻人旅游人群将扩大到约3.5亿人次，相当于每两个出游的人里就有一个是年轻人。年轻人已经成为旅游市场的主力军，并推动整个行业发生明显变化。一线和新兴二线城市里的年轻人出游比例更高、意愿更强，因为他们手头更宽裕、见识更广，也更愿意尝试新鲜玩法。与此同时，农村和下沉市场年轻人的出游需求也在快速提升，交通变方便和政策更给力让乡村旅游、生态旅游等新选择走进生活。过去五年，年轻人旅游每年稳定增长约8%到10%，大家不仅更有钱出游，也更看重体验和个性。互联网和短视频让做攻略、买票、分享变得更简单，定制游、自驾游、户外探险和文创旅游因此大受欢迎。绿色和环保理念也让更多年轻人愿意选择对自然友好的旅行方式。到2029年，年轻人旅游市场规模有望突破1.2万亿元，出游人次可能超过4亿，成为旅游经济中最活跃的增长点。18到24岁的年轻人偏爱短途、社交型旅行，把它当成交朋友和体验生活的方式。25到30岁群体开始追求品质和深度，更愿意为好的服务和独特体验多花钱。31到35岁的年轻人出游更多考虑家庭和放松，把旅行当成缓解压力和增进感情的机会。

预计2026年中国18至35岁年轻人旅游人群规模将达约3.5亿人次，占全国旅游总人次的45%以上，显示该群体已成为驱动旅游市场结构性变化的核心力量。一线及新兴二线城市因收入水平较高、基础设施完善与文化氛围浓厚而呈现更高旅游渗透率，同时农村及三线以下城市在交通改善与乡村振兴推动下亦加速释放增量需求。过去五年该细分市场年均增长率维持在8%至10%，消费升级与可支配收入提升形成稳定支撑。移动互联网与移动支付重塑决策链路，个性化定制游、自驾游、主题旅游、户外探险及文创旅游等多元化供给匹配差异化偏好，生态旅游与绿色旅游理念进一步强化需求侧价值导向。基于多重因素共振，预计2029年市场规模将突破1.2万亿元，出游人次有望超过4亿，成为旅游经济最具活力的增长极。18至24岁群体偏好短途自由行与社交型旅游以强化互动与分享；25至30岁群体转向品质与深度体验，更重视文化内涵与服务质量；31至35岁群体则更倾向家庭导向型与休闲度假型产品，并强调安全与健康保障。