「狗零食」2026年5月市场月度报告

狗零食在海外短视频平台的生意正在分化：虽然整体宠物用品大盘出现回调，但专门做狗零食的细分赛道依然有稳定成交。5月平台宠物用品销售额环比下滑约5%，但爆款狗零食单款仍能卖到五六万元，说明消费者更愿意为成品零食买单而非只看配件。直播带货把头部狗零食推得更高，单场最高能接近两万元，短视频成了把工厂货直接送到养宠人手里的新渠道。排名前三的狗零食单品加起来超过15万元，差距不大的销售额说明竞争集中在头部，大家拼的是上新速度和口味吸引力。平台流量不再均匀分布，能上直播榜的商品明显比只靠货架的更抗跌。养宠消费从“买大件”转向“买小而频”，狗零食更像是每天都要续杯的饮料而不是耐用品。对想入局或加码的企业来说，吃透平台规则和做好几款稳定出单的产品，比盲目铺货更重要。

2026年5月，TikTok平台宠物用品一级类目销售额录得5,652,002元，环比下降5.4%，二级类目猫狗配件居首，而狗零食归属于猫狗食品类目并维持高活跃度。畅销榜TOP3商品销售额分别为56,300、55,800与46,800元，头部集中度高且单品规模显著。直播带货强化变现效率，直播销售TOP1商品销售额达19,400元，TOP2与TOP3分别为14,600元与13,800元，短视频渠道对狗零食渗透率形成拉动。平台流量向头部商品与直播场景倾斜，货架与直播价差扩大。猫狗食品类目在整体下滑背景下展现结构性韧性，消费频次与即时转化优势凸显。竞争焦点集中于产品迭代、内容运营与供应链响应速度。短期看，具备爆款打造能力与直播资源整合力的企业更易获取平台增量。